Kampania Meta typu Shopping Advantage+  –  dlaczego warto korzystać w E-commerce?

Kategorie reklam specjalnych

Do niedawna nie było możliwości korzystania z dobrodziejstw automatyzacji od Meta, jeśli Twój produkt lub usługa kwalifikowała się pod poniższe kategorie: Kredyt, Zatrudnienie, Nieruchomości, Tematy społeczne i polityczne. Teraz jeśli reprezentujesz którąś z powyższych branż, możesz ustawić Advantage+ Shopping.

Wyjdź poza zakupy

Optymalizacja kampanii pod konwersje niesprzedażowe

Możesz optymalizować kampanie pod inne zdarzenia niż zakup, np. wyświetlenie strony produktu czy dodania do koszyka, a nawet zdarzenia niestandardowe. Jedynym zdarzeniem, które nie kwalifikuje się do tego typu kampanii jest kontakt (lead), dlatego jeśli zależy Ci na leadach, Advantage+ Shopping nie będzie odpowiednim wyborem. Rekomendacją Meta jest zastosowanie kampanii z celem Kontakty, jeśli chcesz zdobyć dane kontaktowe od potencjalnych klientów.

Aktywni odbiorcy na poziomie konta reklamowego

Oprócz ustawienia na poziomie konta reklamowego listy Twoich dotychczasowych Klientów, możesz także wybrać listy osób, które weszły w interakcję z Twoim produktem/usługą w Twoim sklepie internetowym. Następnie w zakładce „podział” w panelu reklamowym możesz przeglądać wyniki per typ odbiorców, klikając w podział „Segmenty grup odbiorców”. Następnie wyświetlą się typy odbiorców: Nowi, Zaangażowani, Klienci. Na poziomie konta możesz także ustawić automatyczne tagowanie UTM dla dotychczasowych odbiorców.

Rozszerzone możliwości targetowania

Od niedawna masz możliwość wyboru określonej lokalizacji, w której będzie emitowana kampania (wcześniej tylko wybór na poziomie kraju). Możemy również wskazać określoną demografię (płeć i wiek). W zakresie grup niestandardowych odbiorców możemy albo targetować ściśle, albo użyć grup jako propozycji dla algorytmów.

Możesz także użyć poszczególnych zainteresowań dostępnych w Meta jako propozycji dla algorytmów.

Możliwość wyboru umiejscowień

Obecnie możesz także wykluczyć umiejscowienia i platformy w ramach ekosystemu Meta, na których nie chcesz emitować reklamy.

Znajdź najlepszą strategię i dostosuj kampanię do różnych segmentów Klientów.

Testuj do woli

Do tej pory niemożliwe było tworzenie testów A/B w ramach kampanii Shopping Advantage+. Teraz możesz dowolnie w ramach jednego eksperymentu przetestować kilka kampanii Advantage+, kampanie Advantage+ ze standardowymi kampaniami, jak i zestawy reklam w ramach jednej kampanii Advantage+.

Tworzenie kilku grup reklam w ramach kampanii

Biorąc pod uwagę powyższe zmiany, możesz stworzyć kilka zestawów reklam w ramach jednej kampanii, np. dzieląc budżety na aktualnych Klientów czy też nowych (jeśli korzystasz ze ścisłego targetowania pod kątem grup odbiorców niestandardowych). Wcześniej możliwe było tylko ustawienie limitu wydatków w ramach jednej kampanii na aktualnych Klientów.

Wykorzystaj to, co działa najlepiej.

Pozostawienie sprawdzonych rozwiązań

Wciąż dostępne są takie opcje jak: importowanie do kampanii istniejących reklam przynoszących najlepsze wyniki, stosowanie harmonogramu emisji na poziomie reklam czy też automatyczne tagowanie w UTMach Twoich odbiorców.

Podsumowując, teraz Advantage+ przestało być „black boxem”. Masz większą kontrolę komu emitujesz reklamy (możliwość wyboru płci, wieku, szczegółowych lokalizacji, możliwość segmentacji grup odbiorców), jednocześnie dając pewną swobodę algorytmom (zainteresowania jako sygnały dla algorytmów).

Potrzebujesz pomocy w zakresie prowadzenia reklam Meta Ads w Twoim sklepie? Skontaktuj się z nami.