4 najbardziej zapadające w pamięć kampanie wideo z 2023 roku

Reklamy wideo, które w moim odczuciu zapadły w pamięć w 2023 roku, wykorzystywały połączenie charakterów znanych postaci show-biznesu, co w tych przypadkach okazało się kluczem do sukcesu.

Bank Credit Agricole wybierając Roberta Makłowicza i Dawida Podsiadło do kampanii „Takie ceny”, doskonale poradził sobie w kwestii łączenia różnych charakterów[1]. Obaj panowie, cieszący się ogromną popularnością, przyczynili się do stworzenia dowcipnych i inteligentnych spotów reklamowych.

Źródło: https://www.youtube.com/watch?v=3W2krf1ALXc

Podobnie postąpiła firma Tyskie, łącząc siły Mateusza Borka i Dariusza Szpakowskiego, osiągając podobnie efektowny rezultat[2]. Tu postawiono jednak na osoby działające w tej samej dziedzinie[3].

McDonald’s również skorzystał z tej strategii w zimowej kampanii promującej burgera Maestro, gdzie Michał Żebrowski i Borys Szyc stworzyli reklamę bazującą na ich rzeczywistej relacji i różnicy temperamentów[4].

Źródło: https://www.youtube.com/watch?v=dpDZsjiKo9g

Nie można też pominąć przedwyborczego spotu „Przebudzenie 2023”, który wykorzystał znane postacie z różnych branż, połączone wspólną przynależnością do młodego pokolenia[5].

Źródło: https://www.youtube.com/watch?v=N5OOzN5o3mc

Wpływ wyboru odpowiednich autorytetów do kampanii wideo

Wybór odpowiednich celebrytów to kluczowy element udanej kampanii wideo wykorzystującej ten motyw. W przypadku banku Credit Agricole, połączenie popularności Roberta Makłowicza i Dawida Podsiadło okazało się strzałem w dziesiątkę. Obydwaj panowie nie tylko znajdują się u szczytu popularności, ale także są postaciami o umiarkowanym wizerunku, co przekłada się na wiarygodność kampanii. Dowcipne i inteligentne spoty reklamowe „Takie ceny” idealnie wykorzystały charaktery obu bohaterów, tworząc pełną humoru narrację.

Podobnie zresztą stało się w przypadku marki piwa Tyskie, która wykorzystała ekwiwalent Mateusza Borka i Dariusza Szpakowskiego. Ta decyzja pozwoliła na skuteczne połączenie obu osobowości z tej samej branży, co przyciągnęło uwagę różnorodnych grup wiekowych w podobnym targecie.

McDonald’s, prezentując Michała Żebrowskiego i Borysa Szyca w kampanii promującej burgera Maestro, również wykorzystał podobną strategię. Prawdziwa relacja łącząca bohaterów spotu i różnice temperamentów stworzyły interesującą narrację, podkreślającą autentyczność produktu.

Przykład „Przebudzenia 2023” pokazuje ponadto, że łączenie charakterów pochodzących z różnych sfer życia przekłada się na wszechstronność przekazu, zwiększając skuteczność kampanii wśród różnych grup docelowych.

Podsumowując, mądre dobieranie postaci z show-biznesu, łączenie ich charakterów i charyzmy w taki sposób, aby przyciągnąć różnorodną publiczność to dobra praktyka prowadząca do osiągnięcia sukcesu w wideo marketingu.

Trendy w wideo marketingu

Korzystanie z popularności znanych osobistości w reklamach wideo było często stosowanym zabiegiem w 2023 roku, nie jest to jednak nowa praktyka. Wybór celebrytów to na szczęście nie jedyny czynnik decydujący o sukcesie kampanii wideo. Warto zrozumieć też inne sposoby przekazu oraz czynniki warunkujące skuteczność tej formy marketingu.

Trendy w marketingu wideo odzwierciedlają potrzeby współczesnej publiczności. Obecnie kształtują się w dużej mierze pod wpływem popularności platformy TikTok. Reklamy wideo stają się coraz bardziej autentyczne, inspirujące i mają edukacyjny charakter, by przyciągnąć uwagę odbiorców poszukujących treści, które mogą samodzielnie odkryć i obejrzeć.

Reklamy generujące zaangażowanie to te, które dostosowują się do oczekiwań odbiorcy. Wykorzystanie różnorodnych form przekazu, takich jak krótkie treści wideo na platformach TikTok, YouTube Shorts i Instagram Reels, stało się koniecznym elementem kampanii wideo.

Wyzwania współczesnego wideo marketingu

Aspektami, które wpływają na kreatywność reklam są:

• autentyczność,
• oryginalność
• i inspiracja.

Skuteczna kampania wideo to jednak nie tylko kwestia kreatywności, ale także precyzyjnego planowania. Sama kreatywność nie gwarantuje sukcesu, bez odpowiedniego zasięgu i siły oddziaływania.

Wybór właściwego czasu emisji reklamy, częstotliwości wyświetlania, doboru platformy i grupy docelowej to kluczowe czynniki decydujące o skuteczności kampanii. Trafnie wybrany okres emisji reklamy ma istotne znaczenie, zwłaszcza w erze nadmiaru informacji. Różnorodność urządzeń, na których odbiorcy przeglądają treści wideo – to kolejny wymiar planowaniu kampanii. Warto oczywiście zwrócić też uwagę na analizy danych i monitorowanie wyników, aby dostosować strategię już w trakcie trwania kampanii.

Obecnie automatyzacja i sztuczna inteligencja rewolucjonizują personalizację treści wideo. Mechanizmy uczące pozwalają na lepsze dopasowanie reklam do indywidualnych preferencji odbiorców. Choć automatyzacja obiecuje wyższą efektywność, towarzyszą jej nowe wyzwania.

• Jak skutecznie kontrolować proces automatyzacji na każdym etapie?
• Jak efektywnie dostosować reklamę, aby algorytmy uczenia maszynowego wyświetlały ją na najbardziej odpowiednich platformach i dla odpowiednich odbiorców?
• Jak uniknąć błędów, które mogą pojawić się w zautomatyzowanym procesie?

Odpowiedzi na te pytania będą decydujące dla sukcesu kampanii wideo w erze, gdzie technologia odgrywa coraz większą rolę.

Automatyzacja i AI: wyższy poziom efektywności

Przed nami rok 2024, a wraz z nim niesamowite wyzwania i ewolucja AI w świecie wideo marketingu.Tempo rozwoju nowych technologii, a zwłaszcza sztucznej inteligencji, sugeruje, że automatyzacja będzie stawać się coraz bardziej precyzyjna i coraz dokładnie będzie odpowiadać na potrzeby wszystkich twórców i konsumentów  wideo marketingu: marek, agencji marketingowych i odbiorców.

Poza personalizacją reklam wideo przez mechanizmy uczące, już samo wykorzystanie AI podczas tworzenia treści wideo otwiera nowe możliwości.  Sztuczna inteligencja pozwala na produkowanie spotów bez konieczności angażowania kamerzysty czy aktorów. Choć liczba reklam opartych na AI będzie rosnąć, to jednak bez innowacyjnego pomysłu, który marketer dostarczy maszynie, sztuczna inteligencja nie stworzy nic nowatorskiego. Oczywiście na obecnym etapie rozwoju tej technologii.

Balansowanie między kreatywnością człowieka a możliwościami technologii stanie się przodującym elementem kreowania niezapomnianych kampanii wideo. Rozwój sztucznej inteligencji i automatyzacji będzie kształtować krajobraz wideo marketingu, wymagając od marketerów elastyczności i otwartości na nowe możliwości. Ewolucja tego obszaru zapowiada fascynującą przyszłość dla wszystkich zaangażowanych stron.

---

[1] https://www.youtube.com/watch?v=3W2krf1ALXc

[2] https://www.youtube.com/playlist?list=PLpIEfE-YXPuTCnbqa_U6PWHa_mFVBXHF4

[3] https://tyskie.pl/aktualnosci/borek-i-szpakowski-sa-na-ty-w-drugiej-odslonie-kampanii/

[4] https://www.youtube.com/watch?v=dpDZsjiKo9g

[5] https://www.youtube.com/watch?v=N5OOzN5o3mc